2025年家电以旧换新补贴有望扩容，企业希望各地政策统一

12月12日，中央经济工作会议提出2025年将继续扩大内需。2024年开始实施的新一轮家电以旧换新补贴政策，有望将在2025年延续实施，补贴产品范围有可能会扩大。有企业希望明年家电以旧换新政策在各地的实施措施统一。

中国家用电器协会副理事长徐东生向第一财经记者说，在国家扩内需以及继续支持“两新”（推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新）政策支持下，2025年国内家电市场将保持活跃，消费将得到提振。建议企业抓住机遇，提供优质产品，满足消费者“更新换优”需求。

中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建预计，家电家居以旧换新消费补贴会扩大范围（产品扩容、网点扩面），随着政策细则的优化完善，将会有更多家电产品、生产和销售企业加入“国补”（国家补贴政策实施）阵营，形成稳定市场的基本盘。同时，线上、线下政策也有可能打通，回归常态化竞争，从而削弱由于政策差异造成的线上渠道对线下渠道的冲击。

至于明年家电以旧换新产品扩容的范围，吴咸建说，很多地方在2024年“国补”政策实施的过程中已经扩容了，从传统的八大类家电（彩电、空调、冰箱、洗衣机/干衣机、热水器、抽油烟机、燃气灶、电脑），到智能家电、3C数码、穿戴设备、教育电子及环境健康电器等。预计明年家电消费市场有望保持适度增长，呈现稳中求进、以进促稳的良性发展态势。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德认为，在以旧换新政策的刺激下，国内家电市场2024年下半年从上半年的低迷中反弹，潜在需求得到释放，预计2024年中国国内家电市场的销售额规模将突破9000亿元，有望刷新历史纪录。目前，国内家电市场仍处于存量竞争状态，预计部分潜在需求前置到2024年，对2025年市场发展形成一定影响。2025年需求前置空间尚存，但追求销售规模同比持平将面临较大难度。政策持续渗透将对四至六级市场利好。2025年，国内家电市场将以换新需求、结构升级为重点，出口仍是中国家电企业的重要增长点。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东分析说，2025年国内家电市场的趋势，一是以旧换新政策延续与扩大，二是绿色节能环保产品受欢迎，三是创新产品继续发展。2025年家电消费提振的政策预计将更加注重消费升级、绿色环保、技术创新和市场整合，市场和行业走向将呈现稳定增长、技术创新加速、绿色环保产品推广和品牌集中度提高等特点。

在北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜看来，2025年国家的重点任务，一是全方位扩大国内需求，二是以科技创新引领新质生产力发展，此外是扩大高水平对外开放、稳外贸。因此，家电行业首先要坚持“走出去”，沿着“一带一路”持续走深走实；其次是继续扩大内需，以旧换新政策有望延续，2025年国家补贴产品范围有望扩大。

“2025年家电行业在产品创新方面仍然需要加大力度，结合AI在产品使用场景方向更加贴近居民生活；在产品功能与外观创新，以及新品质生活场景化中家电产品介入方面，也需要加大力度，才能为中国家电行业的稳健发展打下良好基础。”彭煜说。

一位家电企业的国内营销负责人向第一财经记者预测说，预计2025年国内家电市场规模将同比微增。德尔玛集团副总裁兼CMO李军卫向第一财经记者表示，明年国内家电市场走势不乐观，需要国家补贴政策继续拉动。大家现在努力抓住“国补”机会，今年四季度的情况也证实了确实有很好的效果。但是，现在“国补”政策在各地实施的措施不统一，实施的方案、时间、资金不稳定，这是明年要改变的。

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王珍

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